2026年第一季度，我国化妆品职业全途径零售额到达3042.99亿元，同比增加7.92%，增速显着高于同期GDP增速（5%）。商场中心特征表现为：

  1、线下途径微弱反弹：线%，增速五年来初次反超线上，体会价值与服务场景从头取得商场定价。

  2、品类结构继续分解：彩妆（+14.55%）、婴童洗护（+19.21%）、香水（+12.49%）等成长型赛道增速抢先；皮肤护理（-1.68%）进入存量博弈阶段，竞赛从“量增”转向“价增”。

  3、品牌竞赛呈“三极分解”：世界奢华品牌坚守高端定价权，头部国货经过研制技能和专业心智抢夺中高端商场，新锐品牌凭仗品类立异在细分赛道完成弯道超车。

  4、线下价值回归不是短期脉冲：头部国货战略性重返线下、途径本身革新晋级、花了钱的人实在体会的渴求，三者一起推动了这场“途径再平衡”。

  5、国货出海迎黄金期：2026年一季度化妆品出口商场，出口增速挨近20%，国货出海的产品力与商场掩盖度完成两层跃升。