彩妆赛道洗牌加速、马太效应凸显，但这也揭示了一个朴素的商业真相：单纯追逐流量是不可靠的，只有坚持打造具有核心竞争力的产品，才能真正穿越周期、赢得持续增长。

  作为丸美生物打造的第二品牌，深深扎根底妆的Passional Lover PL（下称PL），通过“重新定义肌肤底气”的全新定位，在过去5年跑出品牌加速度。1月16日，随着“爱意生花，自由成诗”PL花意限定发布会在上海举行，PL创新推出“看不见”防晒气垫新品，打响了底妆市场开年第一枪。

  可以说，这是其以硬核科学技术实力向市场宣告：高倍防晒与自然妆效，可以兼得。通过将防晒 功效深度融入底妆体系，PL正在推动中国底妆市场从单一遮瑕逻辑，迈向“妆效+功效”并重的复合化新阶段。

  当下的彩妆市场，残酷早已是竞争常态。品牌们一面在流量与同质化的红海中贴身肉搏，一面在消费的人日益挑剔的目光下寻求生机。要在这样的环境中持续成长，品牌需要深刻理解市场的变化，并构建起难以复制的核心竞争力。

  尽管大环境挑战重重，但聚焦底妆赛道的PL坚持用“向上卷”的策略，实现了持续进化的成长曲线年来，从以“看不见”系列见长，到“蹭不掉”系列的走红，PL品牌定位也从“重新定义看不见”进阶为全新的“重新定义肌肤底气”。

  而在本次发 布会上，PL品牌初心也从“自由、悦己”多了“真实”二字。“鼓励消费者不被单一审美绑架，自主定义个人风格。也强调美妆的出发点是取悦自我，拥抱使用的过程中的自信、舒适与内心满足。”PL品牌主理人孙云起介绍，PL所倡导的“自由、悦己”理念，早已在消费的人心中扎下了根。

  为什么会增 添“真实”？孙云起在现场解释道，“我们大家都希望，底妆并不只是掩盖面上的瑕疵，而是放大我们本身的一个工具，去还原我们的人身肤质，让我们的独特之处闪闪发光。”

  可以说，“自由、悦己、真实”并非简单的口号叠加，而是品牌理念的一次深刻演进，它呼应了年轻一代的价值观。

  也正是保持品牌敏捷的进化，PL近年来取得了不可小觑的成绩。据介绍，2023到2024年，PL连续14个月霸榜国货粉底液TOP1。其中，PL创始的“看不见”粉底液全网累计销量超150万支。另外，“蹭不掉”粉底液4.0上市仅半年就全网累计卖出超180万支，持续占据天猫200元以下粉底液热销榜、抖音混合肤质粉底好评榜TOP1。

  “2024年，PL品牌GMV已接近17亿，2025年也持续保持高增长。其中，PL限定系列取得引人注目的成就，2025年海岛限定系列GMV突破3.5亿，618期间销售件数超过210万件。”孙云起现场表示。

  亮眼成绩背后，源于PL对趋势的精准把握。此次花意限定发布会，PL一口气上新了8款新品，分别是蹭不掉粉底液4.0、蹭不掉气垫、看不见粉底液3.0（花意款）、花意限定·看不见防晒气垫、花意唇蜜、花意水光棒、卸妆膏、呼呼粉扑，全面满足那群消费的人的底妆需求。其中，重磅新品“花意限定·看不见防晒气垫”展现了品牌对市场变化的敏锐洞察与快速响应。

  一方面，“防晒是终身大事”的理念已深入92.5%国人日常，“底妆+防晒”尤其非常关注。公开多个方面数据显示，2024年“618”期间，“底妆+防晒”品类同比增速高达31%，远高于彩妆大盘。另一方面，随着花了钱的人防晒功能日益提升的需求，在粉底液、气垫等底妆品类中，“带高倍防晒”成为吸引客户的关键因素。

  正因如此，“花意限定·看不见防晒气垫”的出现，可谓精准击中了消费者的核心需求痛点，实现了防晒效果与自然妆感的有效结合。不仅如此，该新品还将繁琐的“防晒霜+底妆”两步法，浓缩为“一拍即匀”的一步到位，回应了年轻一代对高效率和极简精致的双重追求。

  能知道消费者要什么，并非多么高明的天赋；能将他们的期待转化为现实，才是品牌与用户之间最动人的共鸣。长久以来，“底妆+防晒”始终面临“高倍防晒”“轻薄肤感”与“长效持妆”三者难以兼得的“不可能三角”。而革新，恰恰始于对这一“不可能三角”的破解。

  面对年轻消费者既要高倍防护，又追求极致细腻不卡粉的妆效，还要求长达12-16小时的持妆与抗暗沉能力，传统产品往往顾此失彼——高防晒易致厚重，高遮瑕常伴粉感。对此，PL的“看不见”从来不只是营销话术，它是深入配方深处的科技承诺——让高倍防晒不再带来厚重负担，让妆效回归轻薄、贴合肌肤本身。

  据介绍，PL此 次推出的“花意限定·看不见防晒气垫”新品，不仅具备SPF50+与PA+++的高倍防护力，更能有效实现UVA（长波紫外线）和UVB（中波紫外线）全波段长效防护。该产品不仅成功拿到审核周期长、标准严格的“国妆防晒特证”，还通过国际权威检验测试机构SGS的双重认证，足见其在防晒效能与产品安全上具备扎实的技术支撑与专业认可。

  不止 如此，在模拟夏季40℃高温户外活动及海边场景等严苛环境的第三方权威测试中，“花意限定·看不见防晒气垫”的防晒性能表现已证实达到与专业防晒霜同等的防护标准。当然，这一成果的实现并非一蹴而就。发布会现场，PL韩国底妆研发工程师崔智慧表示，该新品历时3年打磨，进行了38版配方的反复测试，最终才实现了技术上的突破，也攻克了“不可能三角”。

  那么，PL究竟怎么样才能解决“高倍防晒兼顾自然妆感”的行业痛点？其技术底气从何而来？

  一方面，打造物化结合的极简防晒体系，实现防晒力1+12。通过双型纳米级二氧化钛与甲氧基肉桂酸乙基己酯协同成膜，高效阻挡隔绝紫外线；同时搭配韩国科玛独家提供的有机硅包裹钛白粉体原料，将二氧化钛粒径精细至0.25微米，明显提升底妆防水性、颜色稳定性与妆容完整性。

  另一方面 ，科学构建持久稳固的“硬核”防护层。此次新品将防晒与持妆科技深度整合，通过「Smart-Dual双维锁妆固妆技术」的「Dual双维加固层」，构建了一个高硬度的网状结构硅类树脂膜。

  据介绍，这层“硬膜”如同为防晒剂和底妆穿上铠甲，具备优异的抗摩擦、抗剐蹭能力。经第三方权威测试，产品具备40分钟防水防汗特性，浴后SPF值仍能保持在29以上，确保在运动、出汗或遇水时，防晒力依然稳固在线小时的防晒持妆不脱妆的妆效。

  与此同时，该气垫首次添加丸美生物专利技术加持的双型胶原蛋白，以及依克多因、山茶角鲨烷、地茶叶提取物四大功能效果成分，在高效防护的同时呼应“边化妆边养肤”的进阶需求。

  可以说，PL新品将专业防晒的可靠效能，无缝融入追求极致妆感的气垫之中。这并非简单的参数堆砌，而是源于对专业标准的恪守、对尖端原料的运用，以及对“长效稳固”防护体系的前瞻性构建。

  正是这种系统化融合，让“花意限定·看不见防晒气垫”成为底妆与防晒领域的交叉革新者，真正解决了消费者“既要高倍防护，又要轻薄肤感”的痛点，实现了鱼与熊掌可以兼得的产品新范式。

  事实上，也正是源于扎实的科技探索，以及精益求精的产品的质量打磨，才锻造出PL品牌自2021年焕新后的短短几年里，实现了从行业“黑马”到国货底妆头部阵营的跨越。

  弗若斯特沙利文多个方面数据显示，按2024年零售额计，PL已位列中国国货底妆品牌第三。与此同时，2024年全年，PL还获得尚普咨询集团授予的“抖音平台粉底液销售额第一品牌”市场地位认证，进一步印证了其在主流渠道中的竞争力与市场认可度。

  进入2 025年，PL签约全新品牌代言人卢昱晓逐步扩大品牌声量，同时在品牌与产品层面持续获得权威认可：先后入选CBE·胡润中国彩妆品牌TOP10，旗下粉底液荣登“抖音商城美妆大赏TOP100爆品”，同时获评“抖音商城美妆大赏彩妆行业年度标杆品牌”。这充分表明，PL已不仅是一个快速崛起的国货底妆品牌，更成为推动行业创新、重塑消费者体验的重要力量。

  事实上，PL产品市场表现也印证了这点。据了解，PL品牌旗下“看不见”“蹭不掉”两大系列中，已有6款粉底类单品年GMV突破亿元，成功打造出多个超级单品。如今，“看不见”“蹭不掉”两条IP产品线所代表的鲜明形象，已深入消费者心智。

  PL品牌并未止步于此，而是持续通过“限定版设计+场景化创新”等方式，深化与用户的联结，进一步巩固其在专业底妆领域的领先地位。

  此次推出的花意限定系列以“爱意生花，自由成诗”为主题，通过营造柔和而生机的视觉氛围，选用“为自己盛放”的花卉意象，既呼应春日生机，也契合当代消费者“自由、悦己、真实”的生活态度。

  回顾PL近 年来颇具辨识度的限定系列，无论是围绕夏日度假场景的“海岛限定”，营造秋冬温暖氛围的“绒绒限定”，以艺术波点传递轻盈感的“波点限定”，彰显个性表达的“涂鸦限定”，还是此次推出的“花意限定”，其共同特点在于：通过高度主题化、场景化的产品叙事，将原本抽象的品牌价值观“自由、悦己、真实”，转化为可感知、可参与的情绪体验与生活方式主张。

  值得一提的是，孙云起也在本次发布会现场宣布，今年品牌将聚焦“提升产品力、升级品牌力与突破营销力”三大核心方向。

  具体而言，将在产品端强化专业底妆定位、拓展全品类布局，并推出高端礼盒及功效型产品；在品牌端加大明星合作、线下快闪等营销投入，持续深化“自由、悦己、真实”的品牌主张；在营销端实施精准人群触达与破圈策略，系统推动品牌从单品认知向整体品牌认知的全面升级。

  PL品牌的成长轨迹无不证明，在流量易逝的时代，唯有将技术深度、情感温度与场景精度相融合，才能真正穿越周期。当行业竞争回归到配方、原料与科技比拼的本质，胜负便不再仅由声量决定，而取决于能否像PL一样，以扎实的产品内核与真诚的品牌叙事，构建可持续的价值认同。

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