2026年开年，多家美妆护肤品牌相继封闭我国线上门店，一起雅诗兰黛集团被指方案出售旗下彩妆品牌Too Faced、Smashbox及韩妆护肤品牌Dr.Jart+，巴西美妆集团Natura宣告已完结出售Avon Internationa的买卖，预示着美妆职业新一年的“战略调整”现已开端。

  法国高端护肤品牌Filorga菲洛嘉宣告将调整我国线上途径布局。品牌宣告，因经营战略调整，天猫官方旗舰店将于2026年1月31日起中止经营并正式闭店，抖音店肆产品现在已清空，京东自营店暂未受影响。此前，微信小程序会员中心已于2025年12月31日中止运营。菲洛嘉于2015年进入我国商场，凭仗明星单品“十全大补面膜”敏捷树立知名度。此次为品牌三年内第2次封闭线年其海外旗舰店亦曾因事务战略调整而封闭。

  随后，韩国彩妆品牌hince天猫海外旗舰店宣告因“品牌开展的战略调整”从1月1日起暂停经营，其抖音海外旗舰店也按下“暂停键”。公告显现，“因品牌在我国商场的运营战略与服务体系晋级，店肆于2026年1月1日起进入阶段性调整。本次调整为店肆运营晋级与服务优化，相关客服与售后支撑将继续供给；晋级进展及后续组织将经过店肆公告及时同步。”一起，调整前已下单的订单将正常组织发货，可正常请求退换货，客服团队也将继续跟进处理。

  菲洛嘉源自法国，由米歇尔·托吉曼博士于1978年创建，定位院线级专业护肤。其护肤事务已于2019年被高露洁收买，现为高露洁旗下的化妆品公司实体运营。此前菲洛嘉在我国的线上出售途径为天猫、抖音和京东，线下亦曾有十多家专柜，现在悉数关停。揭露多个方面数据显现，菲洛嘉入华前三年其成绩增加约26倍，2018年全年出售额同比激增148%，并在当年双十一跻身天猫涂改式面膜类目旗舰店销量榜首，但近年增速放缓。

  不过到现在，菲洛嘉的天猫旗舰店仍有超越300万粉丝，销量最高的十全大补面膜显现已售3万+。而菲洛嘉抖音店肆2025年途径出售额为250w-500w元，销量为1w-2.5w件，成绩并不算太差。可是高露洁已在2021年和2022年的财报中，两次对菲洛嘉相关的商誉及非钱银性财物计提减值。高露洁表明，“受我国商场复苏缓慢、旅行零售继续低迷等要素影响，菲洛嘉事务的未来盈余才能预期下调，因而需进行财物减值。”

  韩国彩妆品牌hince则于2019年1月在韩国首尔正式上市，与以往着重亮泽水光肌的韩妆不同，hince主打低饱和度颜色和心情叙事，其产品的姓名和规划充溢诗意，旨在营建高档感和气氛感。哑光唇膏、水光棒等底妆修容产品，在韩国本乡和日本等商场抓获了很多年青顾客。2023年，韩妆巨子LG日子健康收买hince的开创公司VivaWave，并进入我国商场。到现在，hince天猫旗舰店有超12万粉丝，年销量显现为5万+，近一个月仍有超4000件的热销。

  据南都此前报导，近两年来许多日韩系美妆我国商场事务缩短。韩系护肤品牌兰芝于2025年1月全面撤出我国线下途径。兰芝是韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌，2002年进入我国商场，2020年兰芝在我国的专柜数量为408个。日本花王集团旗下洗护品牌SALA简直一起期关停，该集团在一年内合计关停六个子品牌。2024年12月还有包含高丝、资生堂等集团旗下的屋五个日系美妆品牌相继“撤离”。

  这些日韩系美妆日系品牌的商场战略调整与成绩休戚相关。如上述hince母公司LG日子健康，近年面对成绩压力。作为韩国三大化妆品集团之一，2025年前三季度，LG日子健康出售额为48827亿韩元，同比下滑6.1%。韩国本乡作为榜首大商场，贡献了68%的出售额，同比下滑10%至33335亿韩元；我国商场出售额同比下滑4.8%至5415亿韩元，成为海外商场中仅有负增加区域。

  此外，多家新闻媒体报导，雅诗兰黛集团正方案将旗下彩妆品牌Too Faced、Smashbox及韩妆护肤品牌Dr.Jart+打包出售。该集团收买这三个品牌时投入超25亿美元，业界估计这次售出的估值或许缺乏本钱的五分之一。2025财年财报显现，雅诗兰黛净出售额同比下降8%至143.26亿美元，净利润从上年同期的盈余转为亏本11.33亿美元。这现已是雅诗兰黛接连第二个财年营收和净利润双双下滑。

  巴西美妆集团Natura日前宣告，已完结将Avon International控制权出售给美国出资组织Regent LP的买卖。Avon在拉丁美洲的事务与品牌仍由Natura保存，并被确立为集团当时的战略重点。此次买卖亦不包含雅芳在俄罗斯的事务。Natura集团表明，此举是其精简全球事务结构、回归拉丁美洲中心商场的重要一步。财报显现，Natura在巴西、阿根廷和墨西哥三大商场的营收已占集团总收入的85%，因而进一步强化其区域聚集的开展战略。

  揭露材料显现，自2025年以来，已有20+的海外美妆品牌连续调整我国商场布局，关停线上线下门店的音讯屡次冲上热搜榜，也贯穿了近一年的职业评论。关于顾客来说，并不是买不到了，而是没有了电商途径，特别是电商大促期间的优惠，只能转移至免税店和海外代购。据顾客泄漏，曾经购买菲洛嘉、hince比较合算的机遇，是在618或双十一时的电商大促直播间，价格比较在法国和韩国购买更有优势。

  据南都此前报导，海南自贸港封关运作后的首个小长假，三亚、海口等地离岛免税出售表现微弱。海口海关统计数据显现，2026年1月1日至3日，海关共监管离岛免税产品出售44.2万件，同比增加52.4%；购物人数8.35万人次，同比增加60.6%；购物金额7.12亿元，同比增加128.9%。除了美妆品牌，奢华品牌在我国商场的扩张战略也更趋慎重。1月上旬，全球最大奢华品集团LVMH旗下多个品牌在我国商场也敞开关店举动。

  一起，美妆职业本钱走向也发生了改变，收买逻辑愈加聚集在生物科学技术、独家研发上构筑壁垒，并能切入高增加细分商场的品牌。英敏特发布的《2026年全球美容与个人护理趋势猜测》指出了三大要害趋势：“代谢美学”（美容与健康交融）、“感官协奏”（多感官体会）和“回归人本”（真实感与情感共识）。这些趋势表现了顾客需求的变迁，也一定将影响美妆巨子关于旗下品牌组合方面的考量。