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  2013-12-23 09:29:23 作者：卢朦朦（改编）来源：《中国洗涤化妆品周报》 浏览次数：6253字号：[小大]

  偶尔逛逛街就能察觉到，在丝芙兰、莎莎、万宁、屈臣氏等专业化妆品店及家乐福、沃尔玛、华润万家等大卖场，面膜早已被当作单一品类陈列在显眼位置。而在地级县的化妆品专营店，面膜同样是作为中岛开架区的必备品类。面膜，一个小而美的品类，如今已聚集了200多个专业的面膜品牌同台竞技，诸如美即、容园美、魔力鲜颜、金寇、膜之恋、西藏红花、优魔优漾等等。细分面膜品类，传统分类有：补水、美白、祛痘、抗皱。但是，记者在跑市场过程中看到，在精品店、饰品店内存活诸多花俏的面膜。比如生理期面膜、孕期面膜、坐月子期面膜等等。

  偶尔逛逛街就能察觉到，在丝芙兰、莎莎、万宁、屈臣氏等专业化妆品店及家乐福、沃尔玛、华润万家等大卖场，面膜早已被当作单一品类陈列在显眼位置。而在地级县的化妆品专营店，面膜同样是作为中岛开架区的必备品类。面膜，一个小而美的品类，如今已聚集了200多个专业的面膜品牌同台竞技，诸如美即、容园美、魔力鲜颜、金寇、膜之恋、西藏红花、优魔优漾等等。细分面膜品类，传统分类有：补水、美白、祛痘、抗皱。但是，记者在跑市场过程中看到，在精品店、饰品店内存活诸多花俏的面膜。比如生理期面膜、孕期面膜、坐月子期面膜等等。

  三福服饰店内最热销的面膜是生理期面膜。在三福服饰店内，开辟特殊的比例的中岛销售日化产品，经营有面膜、指甲美容品、身体护理品、美妆工具，走的是时尚、小众的小品类路线。生理期面膜终端有何表现？南京夫子庙三福店店员告诉《洗涤化妆品周报》记者：“肌肤进入生理期产生需求变化，护肤品或是面膜应该要依据自身所处生理期阶段特点，配合使用不相同功效的护肤品或是面膜。一些前卫、时尚感强的女性朋友热衷生理期面膜。”

  细分渠道、细分产品，一直是日化企业突围的重要战略。日化市场，面膜品牌竞争激烈，功能性面膜，尤其生理期、孕期，却成为一些新兴面膜品牌差异、出众的手段。南通有一日化店，店内经营有膜之恋、魔力鲜颜、天使羽翼、美即、容园美等多种品牌，店内中岛有两大面膜陈列架，包括盒装、片装。据店老板介绍，这些面膜品牌经营的差异不大，出于不同消费者的需求，店内上了多个品牌的面膜，品牌热销程度差异完全靠店内美导的动销。

  从专业美容来看，面膜盯上生理期，看中的是小众群体，不足以成为日化专营店的普遍现象来谈，但是随着消费者消费的精致化、专业化，生理期面膜也成为面膜品牌抢占面膜市场的决战致胜的好手段。为何出现生理期面膜，除了品牌商功利的细致划分领域，是不是真的存在护理的科学依据。据资料解释，女性生理周期因为荷尔蒙的改变会对皮肤造成油脂分泌失调、肌肤湿度减弱、免疫力下降、色素变深、抵抗紫外线的能力减低及影响骨胶原合成等情况，而不同问题是需要定制解决。

  记者跑市场的过程，面膜盯上生理期，宣传的是精致化护理的概念。贴心呵护、关爱女性等标语在包装上显得突兀。目前，面膜市场终端表现花俏。在终端市场之间的竞争中，面膜是一个较容易出现“拉锯战”的品类。面膜以定位、包装、适用期、终端动销派送差异，进行激烈竞争。

  关于“成本优势”，哈尔滨兰芝商贸有限公司总经理刘一明认为，面膜一般定价在10元20元期间，由于消费者更换频次高、返店率高、面膜的销量高成为店老板热衷的原因。在面膜终端竞争日趋激烈的当下，谁能掌握价格上的优势谁就拥有较大影响力。面膜配送、赠送有优势，则就能在终端获得高的销量。”

  关于面膜的时尚度，江苏南通欣靓化妆品商行总经理胡伟民告诉《洗涤化妆品周报》记者，目前他在筹划开化妆品店，定位是时尚店，不同于品类齐全的专营店，主打品类是彩妆、美妆工具、面膜等时尚品类，主要定位的消费者是1630岁的年轻顾客。由于面膜包装形式花俏，贴片装的便捷，而成为吸引年轻消费者必然选择品类。

  目前，但凡经营专营店，要打造点时尚与潮流感，面膜成为必然的选择的品类。面膜盯上生理期，面膜不仅关爱女性的皮肤，关心的是女性的健康，面膜未来怎么走，花俏的终端，或是迷途，或是商机。

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