近期，香港的铜锣湾与海港城不谋而合地迎来了三家来自我国内地的国货美妆香水品牌：

  蓬勃发展的我国美妆香水商场孕育了一批身手不凡的本乡品牌，其间一些正活跃策划翻开世界商场，而香港，正是大都品牌首选的落脚点。在这个高度老练的时髦消费商场开店，能够显现品牌的更高定位和实力，训练团队的世界化运营才能，为品牌收成第一批海外顾客反应的一起，也增加了与内地游客的重要触点。

  香港旅游发展局的多个方面数据显现，2025年前8个月，入境游客人数为3317.9万人次，较上一年同期增加12.4%，其间内地游客人数为2552.7万人次，同比增加11.2%。

  作为首个登陆港交所的我国内地彩妆品牌，毛戈平在香港的首间官方专柜选址中心商圈尖沙咀的老牌高端商场 —— 海港城，精准锚定世界游客与本地高净值客群。集合全球高奢品牌的海港城，也成为了毛戈平展现专业彩妆实力的窗口。

  此前一年，毛戈平已经过丝芙兰途径进入香港商场完结试水，此次独立专柜的开设标志着其全球扩张进入本质阶段。虽然海港城的剧烈竞赛对品牌构成检测，但此举为其后续进军新加坡、日本等（已发布的海外门店方案）其他海外商场积累了要害经历。

  根据毛戈平集团发布的2025财年上半年成绩数据，期内其境外营收同比增加超500%：境外产品营出售卖收入由上年同期的19.1万元大幅度增加503.1%至115.2万元。财报指出，这“首要因为咱们于2024年6月刚新增境外分销商”。虽然现在境外营收占总营收比重（0.05%）仍然很小，但其快速地增加显现了品牌在海外商场的开始拓宽已取得成效。（更多成绩数据，详见《富丽志》前史报导：

  得益于毛戈平近期的微弱成绩体现和战略行动，近来JP Morgan，Jefferies 等投资银行均上调了对其的目标价，反映商场对我国本乡美妆品牌的决心提振。

  与毛戈平布局高端商场的战略不同，观夏将香港首店选在铜锣湾恩平道52号一栋 1958 年的唐楼原址，用一场“香港制作”主题的空间叙事完结品牌落地，与品牌在内地拓店的思路一脉相承。

  门店保留了原修建的马赛克地砖与木构结构，经过 “东方质料·工作室”、“长物亭”等空间分区，串联起 1960 时代香港纺织女工的劳作回忆与东方香氛传统。

  这一在地化的表达收成了意外共识：与香港设计师陈幼坚协作的白铁工艺标识、深水埗布艺商场淘来的本地绸缎包装、印有铁花窗与木棉花纹样的花笺纸，让不少本地顾客引发幼年回忆。合作首店推出的在地刊物《她城行记》，记载手雕麻将传人等女人工匠故事，使门店不只是出售空间，更成为文明交流场域。观夏表明，香港东西融合的特质，正是品牌想要传递的“东方新摩登”精力的最佳载体。

  主打植物芳疗的 Dr.Wong 将首店功用直接与全球化战略挂钩，在铜锣湾诚品开设首店的一起，以香港为区域总部建立跨国供应链。

  品牌开创人马玉平直言，香港的世界物流枢纽优势是要害招引力 —— 从法国普罗旺斯收购的薰衣草精油与澳大利亚的茶树精油，可经过香港的自由港方针高效集散，下降跨境物流本钱。

  Dr.Wong 铜锣湾诚品首店开业于2024年9月，针对本地商场，创新后的门店打造为一间古典芳香疗法实验室，西方古典芳疗与东方香气美学在此对话。

  香港旅游和零售业的复苏为美妆品牌带来直接客流盈利。10月2日，香港特别行政区政府计算处发布8月的零售业开始计算多个方面数据显现，总销货价值的暂时估量为303亿港元，较2024年同月增加3.8%。其间，药物及化妆品的销货价值上升5.0%。

  对品牌而言，香港旅游业的复苏不只带来客流机会，一起代表了面向全球顾客的商场测验价值：毛戈平经过海港城专柜搜集世界客群对彩妆色号的反应，为海外产品调整供给相关根据；观夏凭借本地顾客的文明反应，优化后续在新加坡、首尔、东京门店（已发布的海外门店方案）的在地化表达。值得一的是，与其定位类似的我国高端香氛品牌 Melt Season 上一年进驻香港DFS，近期刚刚在日本东京成田世界机场开出海外世界机场首家门店。

  一起，香港的自由港方针、税务本钱、货币汇率、商场准入性与老练物流系统显着下降了Dr.Wong为代表的新锐本乡品牌的全球化门槛。香港每年举行的亚太美容展招引逾千名世界收购商。世界展会资源成为品牌衔接全球的枢纽，助力品牌加速寻觅分销协作伙伴，加速世界商场对接的脚步。

  以上事例一起勾勒出我国美妆品牌全球化的初始途径 —— 以香港为试金石，既验证产品力与文明表达，也建立全球化供应链与分销系统。香港赋予内地品牌的不只是短期销量增加，更是对长时间全球化逻辑的培育，成为品牌走向世界商场的名贵沉淀。