若将时间线拉长，更需要我们来关注的是，韩束及上美股份这类国货美妆品牌在流量狂欢后，必须面对信任与转型考题。

  全域营销”的打法，韩束从线下美妆转型线上平台，成为抖音平台GMV第一的美妆品牌，母公司业绩也水涨船高。硬币的另一面，是主品牌韩束营收超八成，线上渠道占比超九成的格局。此外，流量成本不断攀升，也是韩束一定得面临的挑战。

  这源于央视《经济半小时》的一则报道。报道中，央视对美妆行业背后的“消费陷阱”进行曝光，主要关注化妆品行业虚假宣传、夸大功效、违规添加等问题。

  公开资料显示，EGF主要使用在于医学领域，临床用于外用治疗烧伤、创伤及外科伤口愈合，其核心作用是加速表皮生长。但从化妆品安全性角度考量，EGF分子量较大，在正常皮肤屏障条件下难以被吸收，而一旦皮肤屏障功能不全，可能引发未知的安全性风险。

  显然，这与央视报道的结论截然相反，但外界的讨论并没有被平息，公众的质疑在于，两次送检结果为何存在如此大的差异？

  问题也许会出现在检测的新方法上。本次韩束风波中，央视采取的是ELISA检测法，韩束公布的检测报告则显示采用的是质谱法。

  参考行业另外的品牌，此前可复美、薇诺娜也陷过同类争议，最后都以“未发现添加”收尾，但针对EGF检测，相关的标准尚未被统一，不同检测的新方法也许会出现不同的检测结果。

  连线Insight注意到，目前在韩束官方旗舰店已经搜不到涉事面膜。据连线Insight了解，该产品因产品自然更替，早在2025年中旬就已不再售卖。

  围绕此次成分争议，韩束已经公开权威检验测试的数据来自证。公众对于品牌的讨论也应基于客观事实理性展开，只有这样，才能助力品牌良性发展，最终保障消费者合法权益，促进美妆行业正向循环。

  2024年，韩束55.91亿元营收，韩束以两年间超3倍的营收增长，成为拉动上美股份业绩增长的绝对主力。

  2022，上美股份正处于业绩低谷，公司创始人吕义雄将重心从传统电子商务平台转向抖音，同时聚焦单品策略。当年，韩束推出红蛮腰系列，通过科学抗衰定位形成差异化竞争。2023年韩束红蛮腰系列单品GMV占比超60%，成为韩束旗下的爆款系列。

  短剧营销成为破圈关键。2023年2月，抖音品牌定制短剧刚兴起不久，韩束与抖音达人姜十七合作推出短剧《以成长来装束》，累计播放量超6亿次。围绕

  大单品策略，截至2024年，韩束投放的28部短剧，12部短剧都在主推红蛮腰套盒，占整体曝光资源的43%。抖音生态+大单品策略下，韩束在抖音持续领跑。

  线上流量红利的充分释放，直接带动了上美股份的业绩增长——2024年上美股份实现盈利收入67.93亿元，同比增长62.1%，其中线%。

  从品牌结构来看，韩束是上美股份的绝对主力。当前，韩束的营收占比从2022年的47.4%攀升至2024年的82.3%。

  随着慢慢的变多品牌涌入抖音，品牌获客成本持续上升，流量成本不断攀升成为另一大挑战。

  可以预见的是，韩束的打法在流量红利期可以在一定程度上完成迅速增加，但随着流量成本上升和竞争加剧，用流量换增长的模式将持续性面临考验。

  而要继续让用户买单，转型势在必行，研发方面也需要投入更多，毕竟产品力才是最大的竞争力。

  newpage一页成为重点培育对象。2025年上半年，newpage一页营收为3.97亿元，同比增长146.5%，占总收入比例为9.6%，同比提升5个百分点。相比之下，韩束收入占比从去年上半年的83.6%下滑至81.4%。渠道布局上，除抖音等线上平台外，newpage一页重点布局线下高端美妆集合店，与丝芙兰等渠道达成合作，弥补了韩束线下渠道的不足；在营销上，newpage一页避开韩束的短剧营销模式，转而与美妆KOL合作进行成分科普，打造“专业纯净护肤”的品牌形象。

  伴随国内美妆市场之间的竞争日趋激烈，全球化成为上美股份突破增长瓶颈的重要方向。

  目前，韩束已通过跨境电子商务平台进入东南亚市场，在泰国、马来西亚等国推出针对当地肤质的定制化产品，主打“超高的性价比+科学抗衰”定位。

  科技驱动转型，是韩束应对市场变化的重要举措。2025年上半年，公司研发费用达1.03亿元，同比增长31.7%，增速超过了营收增长。不能忽视的是，2025年以来，国货美妆圈风波频频，花了钱的人国货美妆的科技含量难免心存疑虑，想要从根本上改变消费者及市场对品牌形象的看法，进而走向高端化，韩束还需要一些时间投入和产品积累。

  韩束的转型突围之路，关乎着其能否在狂飙之后实现理性回归，走出一条可持续的高水平发展之路。